Efektywna promocja pozytywnego wizerunku szkolnictwa zawodowego

W dniach 14–15 maja 2026 r. Fundacja Instytut Edukacja Pro Futuro przeprowadziła dwudniowe seminarium warsztatowe skierowane do dyrektorów szkół branżowych i technicznych z województwa warmińsko-mazurskiego.

Wydarzenie zostało zrealizowane na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego Województwa Warmińsko-Mazurskiego, w ramach projektu KPO A3.1.1. „Wsparcie rozwoju nowoczesnego kształcenia zawodowego, szkolnictwa wyższego oraz uczenia się przez całe życie”.

Celem seminarium było rozwijanie kompetencji przywódczych, komunikacyjnych i promocyjnych kadry zarządzającej szkołami oraz wypracowanie praktycznych sposobów wzmacniania atrakcyjności i pozytywnego wizerunku kształcenia zawodowego.

Program rozpoczął wykład „Od stereotypu do sukcesu – jak budować realną wartość i wizerunek szkół branżowych”, w którym zagadnienia związane z promocją szkół zostały osadzone w szerszym kontekście zmian demograficznych, jakości kształcenia, rynku pracy oraz społecznego odbioru szkolnictwa zawodowego.

Podczas części warsztatowej uczestnicy pracowali nad tożsamością i marką swoich placówek, sposobem komunikowania ich rzeczywistych atutów oraz budowaniem przekazu skierowanego do uczniów, rodziców i lokalnego otoczenia. Ważnym elementem programu było również wykorzystanie wyników sondażu przeprowadzonego wśród uczniów klas ósmych, dzięki któremu uczestnicy mogli spojrzeć na działania promocyjne z perspektywy ich rzeczywistych odbiorców.

Seminarium uzupełnił panel dyskusyjny poświęcony zmianom w postrzeganiu szkół branżowych w regionie oraz wymiana doświadczeń pomiędzy dyrektorami placówek.

Po zakończeniu wydarzenia Fundacja przygotowała raport podsumowujący przebieg prac oraz rekomendacje możliwe do bezpośredniego wykorzystania przez szkoły – od budowania spójnej tożsamości marki i stosowania języka korzyści, przez angażowanie uczniów w promocję, po rozwijanie regionalnej współpracy pomiędzy placówkami.